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嘉兴在线新闻网     2017-10-17 15:56:44     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:36氪独家 | 切入创业公司品牌传播需求,火橙创业加速器完成千万级 A 轮融资

36氪近日获悉,火橙创业加速器完成千万级 A 轮融资,新一轮融资由浙银富海资本和高银资本联合领投,时尚资本、天使成长营跟投,戈壁创投管理合伙人徐晨、深圳源头科技负责人黄海伦个人也参与了此次融资。据悉,本轮融资资金部分将作为投资专项资金,部分将用于团队建设以及新业务拓展。

火橙创业加速器 (Max-elerator) 由火橙资本联合东方富海、英诺天使、梅花创投和海泉基金于2016年3月在深圳卫视《为梦想加速》节目的开播现场共同发起。火橙主要吸纳已获天使投资的项目,通过自有资金投资成员中最优秀的项目进行加速。

CEO 陆挺认为,由于传统公关服务的客户主体及核心传播方式与创业企业客户有比较大的差异,传统公关公司很难及时、高效切入该市场。 而现在很多国内的加速器做了简单的空间,而缺少对企业品牌需求的适配,一些宣传方式还只限于媒体报道、活动等 PR 方式。

但实际上创业公司最需要的是与自身相适应、与企业文化符合的品牌传播,火橙创业加速器满足的就是入驻企业的品牌传播服务,通过现有资源对接业内导师资源、行业资源、投融资服务等,进行资源和资本的对接。

火橙目前有有三大业务板块,创业投资、创业内容以及品牌和市场,投资团队主要负责通过《为梦想加速》节目进行项目筛选、投资尽调及投后管理。截至目前,加速器投资团队通过自有资金已投资优拜单车、趣学车、户外星球、人人湘、香橙互动、Dr.drinks、多彩投、光猪圈、将至网络等创业项目。

内容团队主要会联合其他机构以及各领域的创业导师一起开发各类线上线下培训产品,并且围绕深圳卫视《为梦想加速》IP进行各种线下活动等内容形式的延伸开发。

品牌与市场团队主要负责创业公司的品牌传播及营销推广任务,团队会根据服务企业的特点制定品牌定位,包括创始人形象包装、品牌之间的异业合作等,具体服务包括:年度品牌定位咨询、阶段性项目的传播建议以及进行品牌推广培训等。

据悉,火橙的创业服务走的是T字型战略,最初的切入点还是以传播为主,聚焦性地去做深做精。同时在服务体系的广度上去通过平台合作去引进其它服务,例如:财税、法务、政府资源衔接等。

火橙现有传播资源主要建立在两家兄弟公司(智见传媒和榕智股份)的主营业务基础之上,智源动力是一家专业从事线上数字营销、线下用户体验营销的公司,有自己的顾问团队,服务于化妆品、汽车、奢侈品、互联网等行业;智见传媒则是一家从事内容制作及推广的机构。

火橙的品牌推广现在基本衔接 A 轮以后的项目,在陆挺看来,A轮之后的公司对于准确的品牌宣传有更多认识,对市场营销有更明确的需求。而且在大多数人看来,类似于法务等相关服务是可以咨询的,无需花费,但是品牌传播必须有执行的过程,况且国内关于传播服务的市场习惯已经形成,这也是火橙切传播的原因之一。

除了服务初创企业,火橙还服务机构和政府。火橙团队发现,现在机构和政府开始注重形象宣传,但是类似电视节目等高维宣传方式已经不能满足其需求,类似中维的新媒体和低维的线下直播开始变得越来越重要,那么从何做起、怎么做就是火橙要解决的问题。

火橙盈利模式分为投资收益和非投资收益。非投资收益有投融资 FA 业务、品牌服务等。

火橙团队目前有12人,创始合伙人郭炜资深媒体人、独立制作人、榕智股份(837948)董事长,智见传媒董事总经理;创始合伙人陆挺是剑桥大学经济学硕士,曾就职于交通银行、毕马威事务所和上海市政府发展研究中;合伙人郑文毕业于中国人民大学商学院、英国Brunel大学商学院、英国剑桥大学社会人类学系,曾任职于香港凤凰卫视和香港鹰力投资集团副总裁。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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